记者 毛瑜琼

　　“宝贝们，每一颗金豆都是足金真金，今天下单有惊喜……”一家黄金珠宝直播间的主播正激情澎湃地介绍着，看了一个多小时的直播，95后的琳琳终于把自己从直播间“拔”了出来，她说：“太有魔力了，就像被磁铁吸进去一样。”

　　黄金似乎正脱去“土豪”的标签，以更为新潮的形式，更多样的销售渠道，以及低克数低总价的门槛，逐渐受到年青群体的青睐。

　　　　1. 现货黄金5年内单价涨幅60% 

　　近一年零售黄金单价 涨幅超30%

　　记者查询发现，按照上海黄金交易所数据，2018年现货黄金平均单价是270元/克；2019年现货黄金平均单价升至312元/克，此后价格在波动中逐渐走高——2020年，现货黄金平均单价达到386.51元/克；2021年现货黄金稍显走低，价格来到374.61元/克；到2022年现货黄金又升至391.64元/克；2023年1-6月，现货黄金平均单价出现大幅拉升，已来到433.47元/克高位。

　　从以上数据不难看出，仅5年，现货黄金每克的单价涨幅在60%。而截至今年7月17日，现货黄金每克单价已达到454.19元，当天诸如周大福、老凤祥等品牌的实物黄金价格均已达到590元每克。

　　受国际金价上涨影响，国内零售黄金的价格也同样水涨船高。我市一名有着20多年黄金销售经验的工作人员告诉记者：“去年春季零售黄金价格为每克430元左右，但目前市场价已升至每克超585元，近一年零售黄金价格涨幅已在30%以上。”

　　记者走访市区多家金店了解到，结合各个商家推出的满减和买赠活动，目前黄金市场零售均价近550元每克，涨幅也在27%左右。

　　   2.淘金者涌进黄金直播间

　　年轻人成黄金消费主力军

　　记者在采访中了解到，无论是“五一”期间还是“618”，不少“淘金者”涌入直播间对折扣黄金进行“扫货”，而低克数低总价的金豆子、金瓜子等，在近几年也受到青年群体追捧，更多人将购置黄金视为另一种形式的储蓄而非消费。

　　“今年我都没喝过奶茶、吃过夜宵，我将这些开支省下来买小金豆，每个月买一颗小金豆，现在已经攒了6颗了。”去年6月才参加工作的周盈告诉记者，她不觉得购买黄金是在消费，而是将货币以另一种方式储存。

　　记者注意到，互联网电商平台成为年轻人“攒金”的主要渠道。许多黄金品牌都在电商平台开设了旗舰店。相对于金条、金项链和金镯子，价格几百元至千元的1克重-3克重小件黄金产品，因门槛低吸引了许多年轻人购买。这些小克重的黄金，有金瓜子、金爱心、金大米、金花生、金元宝、金星星等多种形状供消费者选择。

　　记者在一家线上销售金瓜子、金豆子的珠宝旗舰店看到，不少消费者网购收货之后，在评论区写下了自己的购买心得。一些购买者表达了自己的期望，有的想攒金为妈妈打一个金镯子，有的希望攒金去旅游，也有的期望黄金升值后赚取差价。还有一些网友表示，购买小件黄金产品，成为了释放心情和压力的一种方式：“不开心买一个，开心了买一个，慢慢地就多起来了”“每次老公惹我生气，我都会去买一颗金豆子”。

　　记者在京东一家旗舰店看到，其“黄金豆豆”产品在7月15日售出了超8000件。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》也显示，国内的黄金首饰消费主力在朝年轻化的方向发展，其中中国内地消费者中，25岁-34岁年龄层占比55%，投资保值型消费在年轻群体中成为一种趋势。

　　　　3.金豆子、金瓜子值得投资吗？

　　那么，购买金豆子、金瓜子等真的可以投资保值吗？2022年，市民徐女士就在“金豆投资热”里，先后以均价460元每克左右的价格购入了5颗金豆。随着2022年下半年金价大幅提升，徐女士便打算将金豆变现。但她询问多家回收机构发现：“无论是原品牌专柜回收还是其他回收机构，都很难实现回本。”

　　徐女士介绍，她在今年3月初打算变现手中的金豆，她本以为每克能赚到“小100元”。但实际上，多个回收机构给出的报价都低于420元。记者查询看到，中国上海黄金交易所3月的现货黄金均价428.49元/克，业内人士告诉记者，黄金的回收价格一般会在当日金价的基础上减去10元左右，也有部分机构的回收价格压得更低。

　　对此，该业内人士指出，虽然金豆子、金瓜子等克数低总价低，但相比于投资金条的单价依然较高，且在国际金价波动较大的现实里，消费者想通过短期持有该类产品产生收益或许很难实现。他认为，黄金金豆类产品并非最佳理财方式，其意义更多仍是消费行为。

　　一名银行业人士告诉记者，从黄金投资的角度来看，黄金虽有强大的安全性、流通性和独立性，但价格变化大、影响因子多元，因此不适合短线进出，更适宜作为“压箱底资产”适合长期持有。且黄金并非越多越好，也不应该盲目追涨。黄金在家庭资产中的配比在15%左右较为适宜，如更看重其投资属性，则更建议购买适量的金条。