记者 腊莎 通讯员 张晓敏

　　“这是仁先生，是衢州市中医医院文化IP主形象，集针、药、侠、仁为一体，彰显低调、严谨、包容的中医魅力。”7月26日下午，一场别开生面的发布会在衢州市中医医院举行，大屏幕上展示了4个动漫卡通人物，它们分别代表着“针圣”杨继洲、雷氏医学雷丰、文坛圣侠金庸以及市中医医院文化IP主形象“仁先生”。

　　据介绍，近年来市中医医院立足衢州南孔儒家文化、金庸武侠文化，深挖杨继洲针灸文化、雷氏中医药文化，将四种文化有机融合，凝结成具有医院特色的品牌文化。此次特邀请南孔爷爷的设计团队，打造出这套专属于医院的文化IP形象杨继洲、雷氏、金庸、“仁先生”。

　　“这4款形象不仅展示出了四种文化的底蕴和特色，还融入了当代年轻人喜爱的潮流元素，这种古今碰撞、传统与潮流的结合，很好地体现了我们医院‘精诚 关爱 传承 创新’的院训。通过这些IP形象，我们更具象、更生动地向大众展示医院文化的内核，是提升医院影响力和文化与形象的独特表达。”发布会上，市中医医院党委书记华军益介绍，希望通过亲和力十足的“杨继洲、雷氏、金庸、仁先生”，一改人们印象中“冰冷严肃”的医院形象，对医院来说，这是一次通过实物的形式重现医院精神和价值观的重要尝试。

　　活动现场，还举办了南孔文化研学基地授牌仪式。孔子第76代嫡长孙、衢州孔管会主任孔令立为市中医医院授牌南孔文化研学基地。

　　据了解，医院后续还将发布一套根据此IP形象打造的表情包，将“杨继洲、雷氏、金庸、仁先生”卖萌、耍酷的可爱形象与衢州方言、医学、自身特点巧妙结合，通过动作体态表达各种情绪。同时，还会推出一系列文创产品，通过拟人化亲民的形象载体，让健康传播充满趣味，打造家喻户晓的健康品牌，延续和发扬医院深厚文化底蕴，助力衢州打造四省边际公共服务“桥头堡”。